En 2010, le profil démographique des acheteurs de tablettes, de téléphones intelligents ou de liseuses électroniques était celui d'un jeune homme plutôt riche. Mais un nouveau rapport du cabinet Nielsen montre que les femmes aiment de plus en plus ces nouveaux gadgets.
Selon Nielsen, 61% des détenteurs de liseuses aux États-Unis sont désormais des femmes, ce qui représente une très forte progression par rapport au troisième trimestre de 2010, lorsque seulement 46% des propriétaires de liseuses étaient féminins.
Les Américaines se mettent également plus aux téléphones multifonctions et aux tablettes. La répartition du nombre de téléphones intelligents entre hommes et femmes est désormais de 50/50. Le pourcentage de femmes ayant adopté l'utilisation de la tablette est passé de 39% à 43% entre fin 2010 et le 2e trimestre 2011.
L'âge moyen de l'achat de liseuses a aussi augmenté, car 30% d'utilisateurs ont désormais 55 ans et plus.
On a aussi remarqué le même phénomène avec les tablettes. «Au troisième trimestre de 2010, par exemple, 62% des propriétaires de tablettes avaient moins de 34 ans et seulement 10% dépassaient les 55 ans. Mais au 2e trimestre 2011, seuls 46% des propriétaires de tablettes avaient moins de 34 ans et le pourcentage de personnes de plus de 55 ans est passé à 19%», explique Nielsen.
Une étude publiée en juin 2011 par le cabinet Pew Internet a par ailleurs montré que le nombre de propriétaires de liseuses avait doublé, passant de 6% à 12% entre novembre 2010 et mai 2011.
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