Cette annonce a été faite alors que l'entreprise de Waterloo, en Ontario, s'apprête à lancer sa nouvelle gamme de téléphones intelligents BlackBerry, mercredi.

Le responsable de la mise en marché chez RIM, Frank Boulben, a affirmé que la diffusion d'une publicité lors du Super Bowl représentait une excellente occasion de présenter le nouveau visage du BlackBerry à des dizaines de millions de consommateurs.

La publicité sera présentée tant aux États-Unis qu'au Canada.

Le Super Bowl est l'événement télévisuel le plus regardé de l'année, pas moins de 111,3 millions de téléspectateurs l'ayant vu aux États-Unis, l'an dernier. Au Canada, la grande finale de la NFL a attiré un nombre record de 8,1 millions de téléspectateurs.

L'événement est également le plus coûteux pour les annonceurs. On estime à 3,4 millions $ le prix de la diffusion d'une publicité de 30 secondes lors de la rencontre de l'an dernier, présentée par le réseau NBC, selon la firme Nielsen, qui compile les cotes d'écoute.