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Twitter se renforce dans la publicité sur mobile

Agence France-Presse (New York)
10 septembre 2013 | 06 h 44
Le site américain de microblogues Twitter a annoncé mardi l'acquisition de la... (Photo archives AFP)
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Le site américain de microblogues Twitter a annoncé mardi l'acquisition de la jeune entreprise MoPub, qui est à l'origine d'un outil permettant aux éditeurs de services mobiles de gérer leurs flux de publicités.

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AOL | Twitter | Publicité et marketing en ligne

Le montant de la transaction n'a pas été révélé, mais, selon le site spécialisé Techcrunch qui a dévoilé l'opération, il atteindrait 350 millions de dollars.

L'opération étant payée en titre, les actionnaires de MoPub pourraient au final toucher beaucoup plus après l'introduction en Bourse de Twitter, qui pourrait intervenir dans les prochains mois, relève Techcrunch.

C'est l'acquisition la plus importante de la jeune histoire de Twitter, relève le Financial Times.

L'apport de MoPub devrait rendre Twitter encore plus séduisant pour les investisseurs, dans la mesure où il va renforcer sa capacité à monétiser son audience mobile, déjà très substantielle.

«Les deux tendances majeures dans le monde de la publicité sont le basculement rapide des consommateurs vers les usages mobiles et le basculement de l'industrie vers les achats (d'espaces publicitaires) informatisés».

«Twitter se trouve à l'intersection (de ces deux tendances) et nous pensons qu'en intégrant la technologie et les équipes de MoPub, nous pouvons prolonger ces tendances pour le plus grand bénéfice des consommateurs, des donneurs d'ordres et des acheteurs d'espaces», a expliqué le groupe.

Le mois dernier, un autre acteur de l'internet, AOL, avait déjà acheté une autre plateforme de publicité en ligne, Adap.tv, pour 405 millions de dollars.

Selon les médias, Twitter pourrait viser une entrée en Bourse dès le début 2014.

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