Celeb Boutique, dont le siège est dans la capitale argentine Buenos Aires, a écrit dans un tweet ce qui est apparu comme une récupération du drame: «Aurora est en vogue, clairement grâce à notre robe Aurora inspirée de Kim K», avec un lien vers son site et une robe plissée.

Pendant les heures qui ont suivi, les commentaires indignés provoqués par ces propos se sont multipliés.

«Mais qu'est-ce qui vous prend», a lancé Wesley Case, un utilisateur de Twitter. «Twitter est déprimant aujourd'hui. Crétins», affirmait de son côté Steve Farnham. «Vous me dégoûtez», s'indignait aussi Zak Bagans. Toujours sur le réseau Twitter, Emily Donahue suggère aux auteurs du message: «Donnez l'argent que vous allez faire sur cette robe aux victimes».

Les réactions se sont accumulées à tel point que la société a fini par présenter ses excuses. «Nous sommes extrêmement désolés pour notre tweet au sujet d'Aurora. Notre attaché de presse n'est pas basé aux États-Unis et n'avait pas regardé la raison de cette mode (du mot Aurora) à ce moment-là», dit un communiqué. «Encore une fois, nous nous excusons si nous avons offensé des gens», assure la société de mode.