L'équipe de Barack Obama appelle les supporters du président américain à envoyer des contributions, photos, blagues, via la page dédiée sur Tumblr (http://barackobama.tumblr.com).

«Nous voyons cela comme une opportunité de créer quelque chose qui ne soit pas seulement à nous, mais qui soit aussi à vous», écrit l'équipe de campagne dans un premier post.

Créé il y a quatre ans à New York, Tumblr permet aux internautes de partager de courts billets, photos, vidéos. L'accent mis sur l'image le rend particulièrement populaire dans les milieux de la mode. Le site, gratuit, fonctionne, sur le même modèle que Twitter, avec un système d'abonnement.

Cette plateforme, basée à New York et valorisée à 800 millions de dollars selon le Wall Street Journal, emploie une cinquantaine de personnes.

Dans sa communication, la Maison Blanche recourt aux services de Facebook, YouTube, Twitter, Flickr, Foursquare.