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Obama, 2012 et les médias sociaux

Nathalie Collard, La Presse
05 juin 2011 | 10 h 36
Barack Obama... (Photo: Reuters)
Barack Obama - Photo: Reuters
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La dernière campagne de Barack Obama de la course à la présidence des États-Unis avait, dit-on, révolutionné le genre par son utilisation de l'internet et des médias sociaux. Avec l'aide de Twitter, Facebook et Foursquare, entre autres, l'équipe d'Obama avait mobilisé les électeurs, en particulier les jeunes.

La prochaine campagne, qui a déjà débuté aux États-Unis, utilisera encore davantage les médias sociaux, nous assure-t-on. Nous sommes à plus d'un an de novembre 2012 et déjà, l'équipe d'Obama a lancé une vidéo YouTube, une application mobile en plus d'être déjà très présente sur Twitter. On connaît même le grand manitou qui va tout orchestrer. Il s'agit de David Plouffe, 44 ans, qui a dirigé la campagne de 2008 avec David Axelrod. Plouffe a été promu conseiller senior auprès de Barack Obama et il ne jure que par Twitter et Facebook pour faire circuler le message. Dans son numéro du 30 mai dernier, TIME Magazine l'a décrit comme «un ingénieur, plus intéressé par les données, les chiffres et les mesures quantifiables qu'à raconter une histoire.»

Une récente étude du Pew Internet and American Life Project indique que David Plouffe n'a pas tort de miser sur les médias sociaux. Selon l'étude, 13% des adultes américains présents en ligne utilisent le site de microblogage, ce qui représente une augmentation de 8% par rapport aux statistiques de novembre 2010. De ce nombre, 95% possèdent un téléphone mobile. En outre, le nombre d'utilisateurs Twitter âgés de 25 à 34 ans a doublé au cours des six derniers mois alors que ceux qui sont âgés de 35 à 44 ans sont passés de 8 à 14%.

Autre signe que la prochaine campagne d'Obama passera beaucoup par les écrans d'ordinateurs et de téléphones mobiles: son équipe vient d'embaucher Harper Reed, bien connu dans l'univers de la techno aux Etats-Unis. Directeur technique du détaillant de vêtements en ligne Threadless, Harper Reed a expliqué qu'«il est là pour s'assurer que la technologie soit utilisée pour décupler les forces à l'intérieur de la campagne», selon le Chicago Tribune.

Pour en savoir plus sur l'étude de Pew: pewinternet.org/Reports/2011. Pour en savoir plus sur Harper Reed: nata2.org (son dernier billet date de janvier, cela dit). Pour suivre Harper Reed sur Twitter: @harper

Twitter: @NathalieCollard

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