Par le biais d'agences de placement, Sony va commercialiser des espaces «dynamiques» de promotion, plages réservées dans le graphisme des jeux où viendront s'afficher des publicités adressées directement par internet vers la console lors de son utilisation.

Cette nouvelle vitrine pour les annonceurs sera d'abord ouverte au Japon.

Il existe déjà des publicités dans les jeux vidéo (logos d'entreprises le long des routes dans les courses de voitures, par exemple), mais elles sont figées, inscrites à tout jamais dans le scénario et gravées sur le support du jeu.

La possibilité de connecter une PS3 à un réseau à haut débit et la puissance de calcul de son processeur «Cell» permettent cette fois d'afficher de façon dynamique, et en temps réel, des éléments graphiques non stockés sur le DVD d'un jeu.

Le patron de la filiale de divertissements numériques de Sony, Kazuo Hirai, avait mentionné récemment cette innovation lors de la présentation de divers services à venir dans les prochains mois pour les possesseurs de PS3.

Sony, qui s'est associé pour l'occasion à deux firmes spécialistes de la publicité dans les jeux, Double Fusion Japan et IGA Worldwide, dit vouloir faire de ses titres pour PS3 un réel nouveau support publicitaire, c'est-à-dire une source de revenus supplémentaires.

Le groupe n'a toutefois pas précisé si les messages publicitaires seront ou non personnalisés en fonction des profils des joueurs ou autres critères.

Il n'a pas davantage indiqué si les recettes tirées de la vente d'espaces allaient ou non être en partie utilisées pour baisser le prix des jeux.